Marksattack

Une belle semaine ! Il fait beau, les oiseaux chantent, les fleuristes ont le sourire…c’est la semaine de la Saint-Valentin !!!! Quelle belle semaine pour les annonceurs ! Des amoureux prêts à dépenser pour prouver leur amour à leur cher et tendre, on n’aurait pas pu rêver mieux !!!

Alors vous avez certainement vu un spot diffusé toute cette semaine sur les chaînes hertziennes. Une jeune femme, dans un restaurant, avec un homme…avec une alternance d’hommes clichés qu’une femme pourrait rencontrer… et puis hop, encore un teasing !

Oui mais celui-là est amusant ! On pourrait penser qu’il s’agit d’une pub pour un site de rencontre, mettant un scène un speed dating, et ben non ! En y regardant de plus près et en suivant la saga jusqu’au bout…Il s’agit bien d’un spot de Renault pour sa dernière Clio !!! Et oui, même les constructeurs automobiles s’y mettent !

Mais bon au delà de l’humour…C’est quand même gonflé ! Alors comme ça le Prince Charmant doit avoir une Clio ? Et puis quoi encore, l’amour se repose sur des voitures !!! Où se trouve l’amour, la Saint-Valentin là dedans ? En tous cas, merci Renault ! C’est gentil de nous souhaiter une Bonne Saint-Valentin !!!

Le mois de février :  déjà l’apparition dans les kiosques des Unes de magazines féminins dédiées aux régimes et autres choses venant nous rappeller combien il est nécessaire d’appliquer la fameuse résolution de réveillon : je vais faire attention à ce que je mange !

Oui mais, chose n’est pas facile quand Côte d’Or fait appel aux bonnes idées de JCDecaux Innovate !

Au cours d’une furtive marche entre gouttes de pluie…que vois-je ! Un énorme carré de chocolat à la framboise !!! Mon Dieu, mon péché mignon, en taille gigantesque, devant moi sur un abribus ! Ah tentation horrible ! Aaaaargh….

Mission accomplie pour Côte d’Or rendant alors ses chocolats toujours plus apétissants. Il faut dire que la reproduction est d’une qualité exceptionnelle…

Et chapeau également à JCDecaux Innovate…J’ai personnellement été bluffée, directement attirée par ce nouveau mode d’affichage ! Jusqu’où iront les marques pour appâter leurs consommateurs…ah la la…moi je dis SUPERBE !!!

Côte d’Or recommande d’ailleurs dans son dossier de presse de ne pas lêcher le carré de chocolat …hi hi…Merci pour le conseil, je me jette pour ma part sur ma plaque de chocolat framboise, plus petite,bien heureusement…à quelle volonté face au chocolat…ou face à la publicité ?

Arrêtons avec les clichés ! Le jeune ne passe pas autant de temps que ses parents le laisseraient entendre, devant le poste de télévision ! Adeptes des nouveaux médias, les jeunes passent beaucoup plus de temps à surfer sur la toile qu’à zapper sur les chaînes télévisées.

Alors que faire lorsque l’on s’appelle Arte, que sa stratégie depuis 2006 est de baisser l’âge moyen de son audience (de 50 ans en 2006 tout de même), et dont les objectifs sont d’attirer les jeunes ?

Depuis 2006, la chaîne franco-allemande a développé de nouveaux outils : video à la demande, documentaires en ligne sur son site Internet qui n’a cessé d’évoluer, notamment en termes de programmes radio. En développant Arteradio, la chaîne obtient près de 90.000 abonnés à son podcast…Avec une base d’auditeurs jeunes, puisque 60% sont âgés de 15 à 35 ans !

Alors quand on s’appelle Arte, que l’on veut développer son public jeunes, alors il faut savoir où le toucher, sur quel type de support et sur quel type de sujet !

Et ça tombe bien !

Je ne fut en effet presque pas étonnée de voir dans le 20 minutes du jeudi 7, une demie page d’annonce publicitaire de Arte, promouvant LE programme pouvant poster devant l’écran les jeunes : un documentaire sur le mauvais garçon du rock anglais : Mr Pete Doherty !

Pour ceux qui ne savaient pas, il y a quelques jours, ce jeune anglais a fait parler de lui dans les médias français…Pas pour une nouvelle histoire de composants illicites…mais bien pour de la musique ! Pas une sainteté le Pete Doherty, un artiste, ou plutôt une icône chez nos chers jeunes…Le 4 février, Mr Babyshambles secoue le Zenith largement peuplé d’une foule adolescente en skinny jeans.

Alors moi je dis pas mal…en tous cas, bien vu de la part de Arte de diffuser ce programme et d’utiliser le 20 minutes pour informer les jeunes ! En tous cas, les épaules aux dessus desquelles cette annonce m’interpella n’étaient autres que celles d’un jeune, fort intéressé ! Est-il vraiment allé voir le documentaire sur Arte, ou sur Daily Motion…cela est une autre question ! Mais en tous cas, Arte a réussi certainement à attirer l’attention de ce public. C’est toujours ça de gagné !

Bienvenue sur mon blog !

Comme vous le voyez, ici, les marques seront le centre de tout mon intérêt. Rien de nouveau, aujourd’hui, les marques sont omniprésentes. Des objectifs toujours plus complexes avec des cibles encore plus difficiles à toucher parmi ces nuages de marques, de spots publicitaires, d’affiches, etc…

Que faire alors quand on est une marque pour attirer le regard de son public ? Etre créatif ! Susciter l’intérêt de son public ! Oui mais en le surprenant !

Ce blog s’attachera particulièrement aux méthodes de communication opérationnelle, ou quand les marques s’introduisent dans le quotidien pour mieux nous surprendre et nous interpeller. Qui dit quotidien dit alors au coin de notre rue lorsque l’on va acheter notre baguette, mais aussi au sein de l’actualité, quand nos chères marques, l’air de rien profitent d’une actualité, pour mieux susciter notre intérêt.

Bonne lecture.