Marksattack

L’environnement durable est le claim de nombre de constructeurs automobiles. Oui, mais y croit-on vraiment ?

Leurs fabuleuses publicités remplissent-elles leurs objectifs d’image ? Les consommateurs entendent-ils réellement leurs discours ? Voici un réel sujet de réflexion dans ce secteur.

Alors pourquoi ne pas montrer une autre facette du discours sur l’environnement, en prenant le sujet à l’envers ? Pourquoi essayer de se démontrer en tant que “constructeur automobile durable”, alors que le discours de communication ne semble tout au plus qu’un “copié-collé” ?

Il y a quelques mois, certains d’entre vous ont peut-être vu une vidéo tournant sur You Tube, de trois chanteurs bretons, Les Enfants du Phare, entonnant une douce mélancolie à l’hymne de la terre : “Terre, tu peux compter sur nous”.

Ce n’est qu’il y a très peu de temps que la révélation de la farce fût faite… Non il ne s’agissait pas d’un cri du coeur de 3 bretons attachés à leur terre, mais avant tout d’un discours de marque trop bien dissimulé. Après revendication il y a quelques jours de la part de Volkswagen, de l’origine de cette vidéo, ceci a été confirmé par le même canal : You Tube.

Qui l’eût cru… la vidéo postée aujourd’hui, montre la suite du clip de nos bretons, qui montent alors dans une Polo BlueMotion… Suit alors, un message très significatif : “Il n’y a pas qu’une seule façon d’agir pour l’environnement.” , et un beau packshot… signé Volkswagen…

Au delà du désarroi des plus servants défensseurs de l’environnement, il s’agit ici d’une belle opération de buzz de la part de Volkswagen. Un discours qui a bénéficié d’un buzz impressionnant, d’une farce à l’envers, d’une pirouette aux opinions blasées sur la communication des constructeurs automobile sur le claim de l’environnement… Volkswagen a tout de même tenu à s’excuser…

http://fr.youtube.com/user/lesenfantsduphare

Quand Kellogg’s, décide d’être plus en affinité avec sa cible jeune, ce n’est pas en restant dans son univers céréalier. Il est possible de s’adresser aux jeunes en étant le maître incontesté des céréales, sans pour autant aller directement sur le registre du sport.

Kellogg’s a décidé alors de s’associer à NRJ, en proposant alors un mini site co-élaboré par les deux annonceurs. Le concept ? Apporter aux jeunes passionnés de son, de mixer eux-mêmes leurs propres compositions, grâce à l’accès sur le site aux logiciels de création des studios.

A la clé pour nos jeunes, déjà la possibilité de s’expérimenter en tant que Dj, et au mieux d’être diffusé à l’antenne sur NRJ.

Le bénéfice pour Kellogg’s ? Outre les packets de céréales achetées par nos Djs en herbe, de l’image, solide, innovante et dynamique.

www.kelloggsnrj.fr

Il faut dire les choses telles qu’elles sont : communiquer sur du papier toilette n’est point chose aisée ! Il est toujours plus facile de construire un spot autours d’un vêtement, d’une voiture… Mais du P.Q….Et bien, il faut être doté d’une sacrée inventivité…

Et c’est là qu’en plein écran publicitaire sur petit écran, on se retrouve bouche bée devant le nouveau spot de Lotus. Et oui, que dire d’autre devant l’humour décalé de ce spot ! Ce n’est le produit en soi, ni même par la situation bien heureusement (une jeune femme assise sur ses toilettes), mais par la créativité de ce spot.

Car la jeune femme des toilettes s’empare alors de son précieux papier toilette pour s’amuser avec en se dotant d’un voile de mariée ! Qui ne l’a jamais fait, de s’amuser aux toilettes ? Petit ou grand, Lotus a su capter un moment bien précis, une sorte de clin d’oeil tout en finesse, malgrès l’handicap de son produit. Chapeau pour ce spot, car il en devient presque sympathique le P.Q !

Et bien, voici tout un programme ! Et oui, il s’agit du nouveau concept élaboré par Axe.

Après les opérations très efficaces sur leur cible notamment en terme de visibilité, d’affinité avec la cible, d’agréement…”Bom Chicka Wah Wah”, ainsi que le “Mouvement pour le réchauffement de la femme” (tout un programme aussi me direz-vous), Axe ré-attaque le concept de la femme emprise par l’homme Axe.

Et cette fois, l’idée est toujours plus originale. Axe surfe ici, non pas sur une vague de femmes, mais sur les obsessions des femmes. En ressort un svant mélange à base de deux ingrédients : un homme et beaucoup de chocolat. L’homme au chocolat, ce fin mets capable d’apater des hordes de femmes, toujours encore plus sexy face à cette plaque de chocolat.

La tribu des mangeuses d’hommes prend alors forme dans la déclinaison française du site Axe Dark Temptation : mangeusesdhommes.com sur Skyblog : 3 minis films mis en scène sous la forme de cours de cuisine : une bombe sexy -et pas très futée- un homme banal, et un spray Axe, et c’est parti ! Des jeux en ligne, toujours avec nos belles plantes gourmandes.

Un véritable Buzz dans la communauté masculine …des femmes qui croquent des hommes, comment cela ne peut-il pas marcher dites-vous ? Mais seule petite interrogation, skyblog, n’est-ce pas déjà un public assez jeune….de plus en plus précoces semblerait-il nos croqueuses d’hommes…Hum.

www.mangeusesdhommes.com

Une belle semaine ! Il fait beau, les oiseaux chantent, les fleuristes ont le sourire…c’est la semaine de la Saint-Valentin !!!! Quelle belle semaine pour les annonceurs ! Des amoureux prêts à dépenser pour prouver leur amour à leur cher et tendre, on n’aurait pas pu rêver mieux !!!

Alors vous avez certainement vu un spot diffusé toute cette semaine sur les chaînes hertziennes. Une jeune femme, dans un restaurant, avec un homme…avec une alternance d’hommes clichés qu’une femme pourrait rencontrer… et puis hop, encore un teasing !

Oui mais celui-là est amusant ! On pourrait penser qu’il s’agit d’une pub pour un site de rencontre, mettant un scène un speed dating, et ben non ! En y regardant de plus près et en suivant la saga jusqu’au bout…Il s’agit bien d’un spot de Renault pour sa dernière Clio !!! Et oui, même les constructeurs automobiles s’y mettent !

Mais bon au delà de l’humour…C’est quand même gonflé ! Alors comme ça le Prince Charmant doit avoir une Clio ? Et puis quoi encore, l’amour se repose sur des voitures !!! Où se trouve l’amour, la Saint-Valentin là dedans ? En tous cas, merci Renault ! C’est gentil de nous souhaiter une Bonne Saint-Valentin !!!

Le mois de février :  déjà l’apparition dans les kiosques des Unes de magazines féminins dédiées aux régimes et autres choses venant nous rappeller combien il est nécessaire d’appliquer la fameuse résolution de réveillon : je vais faire attention à ce que je mange !

Oui mais, chose n’est pas facile quand Côte d’Or fait appel aux bonnes idées de JCDecaux Innovate !

Au cours d’une furtive marche entre gouttes de pluie…que vois-je ! Un énorme carré de chocolat à la framboise !!! Mon Dieu, mon péché mignon, en taille gigantesque, devant moi sur un abribus ! Ah tentation horrible ! Aaaaargh….

Mission accomplie pour Côte d’Or rendant alors ses chocolats toujours plus apétissants. Il faut dire que la reproduction est d’une qualité exceptionnelle…

Et chapeau également à JCDecaux Innovate…J’ai personnellement été bluffée, directement attirée par ce nouveau mode d’affichage ! Jusqu’où iront les marques pour appâter leurs consommateurs…ah la la…moi je dis SUPERBE !!!

Côte d’Or recommande d’ailleurs dans son dossier de presse de ne pas lêcher le carré de chocolat …hi hi…Merci pour le conseil, je me jette pour ma part sur ma plaque de chocolat framboise, plus petite,bien heureusement…à quelle volonté face au chocolat…ou face à la publicité ?

Ah la la, nos chères marques sont d’une créativité à toute épreuve pour cette St-Valentin 2008 !

Cacharel, lancée sur les cosmétiques de luxe, a toujours flirté sur les thèmes de l’Amour, avec un grand A ! Des concepts créatifs toujours très romantiques, de la passion amoureuse, en veux-tu en voilà…Cha bada bada… un vrai hymne à l’Amour, tout en beauté et finesse.

A l’occasion de cette St-Valentin, Cacharel décide de faire un petit coup d’éclat pour ses amoureux. Avec son parfum fétiche depuis sa sortie, Amor Amor, Cacharel créée à l’occasion de la fête des amoureux un site qui leur est dédié : myamor.com. Dès l’ouverture de la page, musique pop rock ennivrante, qui collerait très bien dans un teen-movie, bref on s’y croit ! Des couleurs péchues, des goodies aux couleurs du parfum, du classique en terme de communication me direz-vous…axés sur le thème de l’amour, propre à la marque…oui mais alors, pas aussi naïf que l’on voudrait bien le croire !

Car Amor Amor propose aussi à ses internautes un test de compatibilité amoureuse ! Possibilité de faire le test en ligne, ou même de le télécharger sous forme de Widget.

 Symathique peu de temps avant la St-Valentin ! Alors…est-ce que ça vaut le coup de lui acheter un parfum à ce prix…? Aaaaaah, l’Amour !

www.myamor.com

Arrêtons avec les clichés ! Le jeune ne passe pas autant de temps que ses parents le laisseraient entendre, devant le poste de télévision ! Adeptes des nouveaux médias, les jeunes passent beaucoup plus de temps à surfer sur la toile qu’à zapper sur les chaînes télévisées.

Alors que faire lorsque l’on s’appelle Arte, que sa stratégie depuis 2006 est de baisser l’âge moyen de son audience (de 50 ans en 2006 tout de même), et dont les objectifs sont d’attirer les jeunes ?

Depuis 2006, la chaîne franco-allemande a développé de nouveaux outils : video à la demande, documentaires en ligne sur son site Internet qui n’a cessé d’évoluer, notamment en termes de programmes radio. En développant Arteradio, la chaîne obtient près de 90.000 abonnés à son podcast…Avec une base d’auditeurs jeunes, puisque 60% sont âgés de 15 à 35 ans !

Alors quand on s’appelle Arte, que l’on veut développer son public jeunes, alors il faut savoir où le toucher, sur quel type de support et sur quel type de sujet !

Et ça tombe bien !

Je ne fut en effet presque pas étonnée de voir dans le 20 minutes du jeudi 7, une demie page d’annonce publicitaire de Arte, promouvant LE programme pouvant poster devant l’écran les jeunes : un documentaire sur le mauvais garçon du rock anglais : Mr Pete Doherty !

Pour ceux qui ne savaient pas, il y a quelques jours, ce jeune anglais a fait parler de lui dans les médias français…Pas pour une nouvelle histoire de composants illicites…mais bien pour de la musique ! Pas une sainteté le Pete Doherty, un artiste, ou plutôt une icône chez nos chers jeunes…Le 4 février, Mr Babyshambles secoue le Zenith largement peuplé d’une foule adolescente en skinny jeans.

Alors moi je dis pas mal…en tous cas, bien vu de la part de Arte de diffuser ce programme et d’utiliser le 20 minutes pour informer les jeunes ! En tous cas, les épaules aux dessus desquelles cette annonce m’interpella n’étaient autres que celles d’un jeune, fort intéressé ! Est-il vraiment allé voir le documentaire sur Arte, ou sur Daily Motion…cela est une autre question ! Mais en tous cas, Arte a réussi certainement à attirer l’attention de ce public. C’est toujours ça de gagné !

Bienvenue sur mon blog !

Comme vous le voyez, ici, les marques seront le centre de tout mon intérêt. Rien de nouveau, aujourd’hui, les marques sont omniprésentes. Des objectifs toujours plus complexes avec des cibles encore plus difficiles à toucher parmi ces nuages de marques, de spots publicitaires, d’affiches, etc…

Que faire alors quand on est une marque pour attirer le regard de son public ? Etre créatif ! Susciter l’intérêt de son public ! Oui mais en le surprenant !

Ce blog s’attachera particulièrement aux méthodes de communication opérationnelle, ou quand les marques s’introduisent dans le quotidien pour mieux nous surprendre et nous interpeller. Qui dit quotidien dit alors au coin de notre rue lorsque l’on va acheter notre baguette, mais aussi au sein de l’actualité, quand nos chères marques, l’air de rien profitent d’une actualité, pour mieux susciter notre intérêt.

Bonne lecture.