L’environnement durable est le claim de nombre de constructeurs automobiles. Oui, mais y croit-on vraiment ?
Leurs fabuleuses publicités remplissent-elles leurs objectifs d’image ? Les consommateurs entendent-ils réellement leurs discours ? Voici un réel sujet de réflexion dans ce secteur.
Alors pourquoi ne pas montrer une autre facette du discours sur l’environnement, en prenant le sujet à l’envers ? Pourquoi essayer de se démontrer en tant que “constructeur automobile durable”, alors que le discours de communication ne semble tout au plus qu’un “copié-collé” ?
Il y a quelques mois, certains d’entre vous ont peut-être vu une vidéo tournant sur You Tube, de trois chanteurs bretons, Les Enfants du Phare, entonnant une douce mélancolie à l’hymne de la terre : “Terre, tu peux compter sur nous”.
Ce n’est qu’il y a très peu de temps que la révélation de la farce fût faite… Non il ne s’agissait pas d’un cri du coeur de 3 bretons attachés à leur terre, mais avant tout d’un discours de marque trop bien dissimulé. Après revendication il y a quelques jours de la part de Volkswagen, de l’origine de cette vidéo, ceci a été confirmé par le même canal : You Tube.
Qui l’eût cru… la vidéo postée aujourd’hui, montre la suite du clip de nos bretons, qui montent alors dans une Polo BlueMotion… Suit alors, un message très significatif : “Il n’y a pas qu’une seule façon d’agir pour l’environnement.” , et un beau packshot… signé Volkswagen…
Au delà du désarroi des plus servants défensseurs de l’environnement, il s’agit ici d’une belle opération de buzz de la part de Volkswagen. Un discours qui a bénéficié d’un buzz impressionnant, d’une farce à l’envers, d’une pirouette aux opinions blasées sur la communication des constructeurs automobile sur le claim de l’environnement… Volkswagen a tout de même tenu à s’excuser…
http://fr.youtube.com/user/lesenfantsduphare
