Dans une optique de se rapprocher des jeunes, la Carte 12-25 de la SNCF nous propose alors une nouvelle campagne de communication visant à promouvoir une image plus juste vis-à-vis de son public. C’est donc avec un claim fort et attractif que la carte de réduction se positionne : La Carte 12-25 : ça calme ! Oui car nos chers jeunes sont toujours énervés ! C’est en tous cas ce que l’on comprend au travers de sympathiques visuels surfant sur l’humour et le comique de situations propres au quotidien des jeunes : coloc’, révisions, laverie.
C’est également via le web que la Carte 12-25 sollicite nos jeunes, grâce à un plan web sur les sites à forte affinité avec la cible : Msn, Hotmail……et passez donc faire un tour sur le site évènementiel www.marredenavoirmarre.com, où la carte nous propose aussi bien des goodies, jeu, et surtout 3 mini-films, qui je n’en doute pas vous feront sourire…dans la mise en scène, mais aussi car dans un coin de votre tête, il faut aussi se rapeller que c’est bien la SNCF au final qui communique…Sans nul doute, une campagne plus en affinité avec sa cible, mais aussi plus en rupture avec le groupe.
