Le pouvoir d’achat…un concept fort ces derniers temps à en croire les pages d’information, mais aussi, et là, cela nous interesse : la publicité ! Oui, car nos chères marques surfent évidemment encore sur les tendances, et la tendance en matière de communication ces temps-ci, c’est le pouvoir d’achat ! Elles s’y mettent toutes. Après Leclerc qui s’est affiché depuis plusieurs années comme le chef de file de ce discours, au point d’y être crédible, c’est aujourd’hui aussi les constructeurs automobiles – qui se mettent à promouvoir le pouvoir d’achat de leurs clients…après un achat de plus de 10 000 euros pour une voiture neuve…bref ! – mais un autre annonceur presqu’inattendu entamme cette semaine une campagne de publicité visant à promouvoir ses actions…le gouvernement !
Ca y est, nous y sommes…après une stratégie globale de communication de Mr Sarkozy, tant au niveau politique pure, qu’au niveau de son image, le gouvernement se positionne aujourd’hui tel une marque, afin de promouvoir ses actions en matière de pouvoir d’achat. Sous réserve qu’il s’agit d’une campagne d’information, le gouvernement a tout de même déboursé 4,3 millions d’euros pour expliquer aux français les mesures prises, au travers d’un plan télé de plus de 1600 spots…”Pouvoir d’achat : vous êtes impatients ? Nous aussi !” et il est vrai que nous l’étions de voir ces spots et d’avoir les yeux grands ouverts à cette vue : le gouvernement fait sa pub !
