Marksattack

Depuis le 26 juin, on ne parle que de cela ! Karl Lagerfeld est l’égérie de la Sécurité Routière imaginée par Lowe Strateus ! Et cette info n’a mis que très peu de temps à être diffusée, même au-delà de nos frontières…

A l’occasion de sa campagne sur le port du gilet de sécurité, la Sécurité Routière a privilégié un certain humour plutôt que la dramatisation habituelle de ses précédentes campagnes. Ces dernières, certes impactantes, ne font pas l’effet de cette dernière. car il s’agit ici de promouvoir une nouvelle contrainte en terme de sécurité routière, prenant effet le 1er juillet, et pouvant amener en cas de non respect à tout de même 135 euros d’amende…..De Quoi vouloir suivre la tendance, et les conseils de Mr Lagerfeld ayant pour cette occasion “prêté” généreusement son image internationale pour la bonne cause…Et ça marche ! La presque fascination du public pour cet homme “à part”, et son image prestigieuse et internationale ont fait le reste : l’envie de suivre la tendance proposée par Karl Lagerfeld semble s’imposer.

Peut-être vous rappelez-vous de la campagne d’affiche de Côte d’Or, misant sur le bénéfice qu’un affichage impactant peut provoquer. Les marques ne misent ici plus sur de la « simple » création visuelle, j’entends ici, de la photo ou de l’illustration en 2D. C’est en sortant du quotidien visuel des individus qu’une marque parviendra le mieux à attirer le regard. Et ainsi, à créer de l’impact et donc favoriser la mémorisation.

Citroën a bien compris le concept et c’est en reprenant mot à mot son concept créatif de communication que le constructeur décide de prendre la parole. Ne soyez donc pas étonnés de voir une palette en bois dans un abribus…car elle peut entrer dans le nouveau Berlingo de Citroën. Plus didactique…est-ce possible ? Petit clin d’œil aux chanceux qui ont pu se rendre à Roland Garros…La même version, avec des balles de tennis.

Peut-être avez-vous eu l’occasion de voir cette semaine la nouvelle campagne Yop ? Après le crachat dans son Yop, la super-activité, Yoplait choisit de mettre en scène non pas des situations de jeunes, ou de jeunes gens, mais son yaourt à boire.

Les visuels sont alors simples, mais efficaces : du yaourt à boire projeté hors de sa bouteille, shootés sur le vif, et donnant alors un certain esthétisme. Cela est sûr, en 4×3, ça attire le regard.

Oui mais, Yoplait nous demande un peu plus de concentration et d’imagination que cela…Oui car en y regardant d’un peu plus près, nos chers jeunes gens sont toujours présents….dans le yaourt : un jeune garçon sur son skate et une jeune fille projetée de la bouteille de Yop. Censées représenter toute l’énergie de nos ados ?

Quand Yoplait se prend à détourner les tests psychologiques…j’avoue, il faut le savoir ! J’étais passé à côté ! Dommage quand même, car réussis ces visuels !

Intelligente et fine campagne de la part du magazine Live Poker Magazine, spécialisé comme son nom l’indique dans le Poker. En surfant sur le thème du bluff, presque intrinsèquement associé au Poker, et donc même accessible aux plus ignorants, le magazine a choisit de mettre en scène les meilleurs bluffeurs. Et ce n’est pas à n’importes quels sujets que l’on se trouve confronté : un noir assis dans une assemblée du Ku Klux Klan pour vous donner une idée. Le pari est subtil, et très réussi : bluffant.

Les Galeries Lafayette sont un de ces annonceurs dont les campagnes d’affichage se suivent, se ressemblent, tout en distinguant des autres. Leur force réside justement en cette capacité à avoir su trouver des codes bien identifiables. Nous nous souvenons d’ailleurs tous de ses icônes fortement identifiables, Laetitia Casta notamment, apportant cette touche de glamour, de luxe, de mode, ce lien évident entre le grand magasin et l’univers de la haute couture. Et pourtant, les Galeries Lafayette changent aujourd’hui de fusil d’épaule en optant pour une égérie beaucoup plus « accessible », plus populaire, mais non moins « people » : Mia Frye. Les Galeries Lafayettes choisissent ici un positionnement quelque peu différent, avec l’organisation même d’un évènement de danse au sein du magasin. Mais le changement attire les regards…et c’est avec hâte que l’on attend ça !

Jusqu’où pouvons-nous aller avec l’humour en publicité ? Il est vrai que l’humour en publicité a toujours été un facteur fort d’adhésion, et mémorisation, et apporte à une marque une touche de sympathie. L’humour, attire également l’attention de nos publics au milieu des nuages de publicités, et des stimuli. Alors, l’humour noir a toujours trouvé sa place…Plus impactant, plus coriace aussi en terme de manipulation, car plus risqué. C’est ce que je me suis dit en voyant la dernière campagne de 123fleurs.com. Ce site de livraisons de fleurs, a mis le paquet en humour noir pour sa première grande prise de parole en media pour émerger sans nul doute, avec l’accroche « Un bouquet aurait été une meilleure idée » Mais le pari de flirter avec les thèmes de la mort n’est-il pas un peu sensible ? 123fleurs.com a sans nul doute choisi un terrain impactant, certainement propice à la réussite, mais n’est-ce cependant pas trop poussé face à la pudeur des français face à la mort ?

Le luxe est tout un univers, à la fois inaccessible et pourtant tellement proche de nous parfois. La dernière surprise provient de Dior qui innove en s’attaquant à la technologie mobile.

Ne faites pas cette tête, Dior ne va pas nous envoyer de doux SMS, mais par contre, invite ses cibles à utiliser leur portable, via une innovation de JCDecaux : le SWIP (Serveur Wap Interactif Push).

Pour le lancement de son nouveau rouge à lèvre, Dior Addict High Shine, Dior ne se contente alors pas du simple affichage, mais y indique un numéro à composer depuis son portable. A la clé, un outil multimédia à télécharger pour recevoir les chuchotements de la marque de luxe en conseils beauté. Alors, si vous croisez ce numéro, profitez-en jusqu’au 18 mars ! Oui oui, moi aussi j’ai Dior dans mon répertoire….

Le mois de février :  déjà l’apparition dans les kiosques des Unes de magazines féminins dédiées aux régimes et autres choses venant nous rappeller combien il est nécessaire d’appliquer la fameuse résolution de réveillon : je vais faire attention à ce que je mange !

Oui mais, chose n’est pas facile quand Côte d’Or fait appel aux bonnes idées de JCDecaux Innovate !

Au cours d’une furtive marche entre gouttes de pluie…que vois-je ! Un énorme carré de chocolat à la framboise !!! Mon Dieu, mon péché mignon, en taille gigantesque, devant moi sur un abribus ! Ah tentation horrible ! Aaaaargh….

Mission accomplie pour Côte d’Or rendant alors ses chocolats toujours plus apétissants. Il faut dire que la reproduction est d’une qualité exceptionnelle…

Et chapeau également à JCDecaux Innovate…J’ai personnellement été bluffée, directement attirée par ce nouveau mode d’affichage ! Jusqu’où iront les marques pour appâter leurs consommateurs…ah la la…moi je dis SUPERBE !!!

Côte d’Or recommande d’ailleurs dans son dossier de presse de ne pas lêcher le carré de chocolat …hi hi…Merci pour le conseil, je me jette pour ma part sur ma plaque de chocolat framboise, plus petite,bien heureusement…à quelle volonté face au chocolat…ou face à la publicité ?