Quand LG se met à rêver de monter les marches du Festival de Cannes, les grands moyens sont employés. Comment participer à la fête du cinéma étant constructeur d’écrans ? En visant l’impact, en faisant rêver, en reprenant tous les codes du cinéma, pour soi-même se composer tel un film. C’est en tous cas l’idée de LG pour la sortie de son nouvel écran LCD Full HD baptisé pour l’occasion Scarlett, nom très évocateur La mise en scène occulte alors complètement le produit en soi, avec un scénario aux avant-goûts de la série 24 heures, avec un Jack Bauer, ici remplacé par une brune tapageuse, et propice à faire les couvertures des magazines masculins. Ce spot a alors répondu à ses objectifs, un buzz phénoménal, au point de faire croire réellement à une nouvelle série américaine…Triste nouvelle quand LG a dévoilé Scarlett…la belle brune était loin, remplacée par un écran plat, non sans un certain charme cela dit !
Vous n’avez pas pu manquer la très médiatique sortie du film Sex & the City. Quatre ans après la fin de la série référence des femmes, nos quatre amies de New-York débarquent sur grand écran, avec toujours la même panoplie de marques à la clé. Et ces dernières s’en donnent à cœur joie, une profusion de marques de luxe, s’enchaînant presque les unes après les autres. Un nouveau cas de film qui sera réutilisé pour les annales du placement de produit ? Peut-être, mais ce qui est ici dommage c’est de passer outre les caractéristiques des personnages. A quoi bon multiplier les marques, sous prétexte que Carrie et ses copines sont des dingues de luxe, de marque…A trop en mettre on y croit presque plus, ou tout du moins, on ne voit plus la marque exister avec le personnage, être intimement liée, mais comme ajoutée, instrumentalisée..Du placement de produit pur, cassant un peu le mythe que la série avait pu construire autours de certaines marques.
L’environnement durable est le claim de nombre de constructeurs automobiles. Oui, mais y croit-on vraiment ?
Leurs fabuleuses publicités remplissent-elles leurs objectifs d’image ? Les consommateurs entendent-ils réellement leurs discours ? Voici un réel sujet de réflexion dans ce secteur.
Alors pourquoi ne pas montrer une autre facette du discours sur l’environnement, en prenant le sujet à l’envers ? Pourquoi essayer de se démontrer en tant que “constructeur automobile durable”, alors que le discours de communication ne semble tout au plus qu’un “copié-collé” ?
Il y a quelques mois, certains d’entre vous ont peut-être vu une vidéo tournant sur You Tube, de trois chanteurs bretons, Les Enfants du Phare, entonnant une douce mélancolie à l’hymne de la terre : “Terre, tu peux compter sur nous”.
Ce n’est qu’il y a très peu de temps que la révélation de la farce fût faite… Non il ne s’agissait pas d’un cri du coeur de 3 bretons attachés à leur terre, mais avant tout d’un discours de marque trop bien dissimulé. Après revendication il y a quelques jours de la part de Volkswagen, de l’origine de cette vidéo, ceci a été confirmé par le même canal : You Tube.
Qui l’eût cru… la vidéo postée aujourd’hui, montre la suite du clip de nos bretons, qui montent alors dans une Polo BlueMotion… Suit alors, un message très significatif : “Il n’y a pas qu’une seule façon d’agir pour l’environnement.” , et un beau packshot… signé Volkswagen…
Au delà du désarroi des plus servants défensseurs de l’environnement, il s’agit ici d’une belle opération de buzz de la part de Volkswagen. Un discours qui a bénéficié d’un buzz impressionnant, d’une farce à l’envers, d’une pirouette aux opinions blasées sur la communication des constructeurs automobile sur le claim de l’environnement… Volkswagen a tout de même tenu à s’excuser…
Et bien, voici tout un programme ! Et oui, il s’agit du nouveau concept élaboré par Axe.
Après les opérations très efficaces sur leur cible notamment en terme de visibilité, d’affinité avec la cible, d’agréement…”Bom Chicka Wah Wah”, ainsi que le “Mouvement pour le réchauffement de la femme” (tout un programme aussi me direz-vous), Axe ré-attaque le concept de la femme emprise par l’homme Axe.
Et cette fois, l’idée est toujours plus originale. Axe surfe ici, non pas sur une vague de femmes, mais sur les obsessions des femmes. En ressort un svant mélange à base de deux ingrédients : un homme et beaucoup de chocolat. L’homme au chocolat, ce fin mets capable d’apater des hordes de femmes, toujours encore plus sexy face à cette plaque de chocolat.
La tribu des mangeuses d’hommes prend alors forme dans la déclinaison française du site Axe Dark Temptation : mangeusesdhommes.com sur Skyblog : 3 minis films mis en scène sous la forme de cours de cuisine : une bombe sexy -et pas très futée- un homme banal, et un spray Axe, et c’est parti ! Des jeux en ligne, toujours avec nos belles plantes gourmandes.
Un véritable Buzz dans la communauté masculine …des femmes qui croquent des hommes, comment cela ne peut-il pas marcher dites-vous ? Mais seule petite interrogation, skyblog, n’est-ce pas déjà un public assez jeune….de plus en plus précoces semblerait-il nos croqueuses d’hommes…Hum.
