Quick, en dynamique challenger de McDonald’s, empile à nouveau sur les sandwichs évènementiels, qu’il sait toujours faire exister grâce à des personnalités fortes auprès de leur cible jeune. Après Cauet, c’est alors le duo gagnant d’Omar et Fred qui investit Quick. Nos deux compères, sont alors présents depuis le début du mois de juin dans des spots, où chacun défend évidemment son sandwich, dans un combat de ventes mis en scènes dans les restaurants : calcul du nombre de sandwichs vendus.
Omar et Fred se sont également associés pleinement à cette opération, sur le mini site évènementiel, avec des minis films diffusés sur le Net pendant l’été, et même à terme la possibilité de manger un Quick avec eux via un système de jeu-concours.
Peut-être vous rappelez-vous de la campagne d’affiche de Côte d’Or, misant sur le bénéfice qu’un affichage impactant peut provoquer. Les marques ne misent ici plus sur de la « simple » création visuelle, j’entends ici, de la photo ou de l’illustration en 2D. C’est en sortant du quotidien visuel des individus qu’une marque parviendra le mieux à attirer le regard. Et ainsi, à créer de l’impact et donc favoriser la mémorisation.
Citroën a bien compris le concept et c’est en reprenant mot à mot son concept créatif de communication que le constructeur décide de prendre la parole. Ne soyez donc pas étonnés de voir une palette en bois dans un abribus…car elle peut entrer dans le nouveau Berlingo de Citroën. Plus didactique…est-ce possible ? Petit clin d’œil aux chanceux qui ont pu se rendre à Roland Garros…La même version, avec des balles de tennis.
Intelligente et fine campagne de la part du magazine Live Poker Magazine, spécialisé comme son nom l’indique dans le Poker. En surfant sur le thème du bluff, presque intrinsèquement associé au Poker, et donc même accessible aux plus ignorants, le magazine a choisit de mettre en scène les meilleurs bluffeurs. Et ce n’est pas à n’importes quels sujets que l’on se trouve confronté : un noir assis dans une assemblée du Ku Klux Klan pour vous donner une idée. Le pari est subtil, et très réussi : bluffant.
Le petit lapin rose…qui est toujours endurant…qui a toujours le sourire, même dans l’effort, même s’il n’est plus tout jeune, fête ses 35 ans. Cela fait bien 35 ans que le lapin rose de Duracell court toujours, fatiguant toujours plus ses concurrents. A cette occasion, le champion des piles a décidé de créer l’évènement : enfermer 35 blogueurs devant tenir éveillés durant 35 heures dans la Maison du Lapin, habillée aux couleurs du lapin (oui…rose). Au programme, des activités, un concert, des séances de relooking avec les oreilles roses vissées sur la tête…pour tester votre endurance. A la clé : la promotion de son blog en 4×3…de quoi motiver. Nos blogueurs fatigués auront tout le plaisir de voir leurs mines fatiguées sur le site créé à l’occasion de cet anniversaire.
Vous n’avez pas pu passer à côté de cette publicité aux forts accents de réclame des années 50…C’est simple comme toujours, et cela fonctionne. Un spot émergeant parmi les publicités de nos jours dites alors classiques, qui suscite notre intérêt en chantant les mérites d’un produit miracle…mais non dévoilé ! Pas folle la guêpe, autant conserver un peu de suspense pour mieux susciter encore l’intérêt du public, et favoriser une meilleure mémorisation certainement…Toujours est-il que cela donne envie de savoir quel est ce produit…Hop Hop Hop…Direction mon ordinateur..www.leproduit.fr. Et là, attention, après une nouvelle dose d’humour bien décalé…surprise ! Cette publicité est une création pour l’Agence nationale des services à la personne…Mission réussie en tous cas en terme de visibilité qui a permis sans nul doute d’émerger et de se faire connaître et en tous cas reconnaître.
Jusqu’où pouvons-nous aller avec l’humour en publicité ? Il est vrai que l’humour en publicité a toujours été un facteur fort d’adhésion, et mémorisation, et apporte à une marque une touche de sympathie. L’humour, attire également l’attention de nos publics au milieu des nuages de publicités, et des stimuli. Alors, l’humour noir a toujours trouvé sa place…Plus impactant, plus coriace aussi en terme de manipulation, car plus risqué. C’est ce que je me suis dit en voyant la dernière campagne de 123fleurs.com. Ce site de livraisons de fleurs, a mis le paquet en humour noir pour sa première grande prise de parole en media pour émerger sans nul doute, avec l’accroche « Un bouquet aurait été une meilleure idée » Mais le pari de flirter avec les thèmes de la mort n’est-il pas un peu sensible ? 123fleurs.com a sans nul doute choisi un terrain impactant, certainement propice à la réussite, mais n’est-ce cependant pas trop poussé face à la pudeur des français face à la mort ?
Ne baissez plus la tête devant les discours critiques à l’encontre de la pub ! Comment ça, vous dites que le public ne croit plus à l’évangélique parole publicitaire ? Et bien non, faux ! Le public entend ce que nous disons, mais peut-être parfois trop au premier degré semble-t-il, en oubliant alors les figures de styles, et toute la dimension artistique et symbolique recherchée par nos teams créatifs ! C’est en tout cas le bel exemple que nous ont donné Fiat Espagne avec leur campagne d’affichage pour la Fiat Grande Punto, où les espagnols ont alors répondu à la lettre aux stimuli publicitaires. L’accroche énonçant un crédit pour une Grande Punto contre 13 000 concombres, soit une expression courante espagnole…oui mais, quand on la prend dans son sens premier….Oui, votre sourcil se lève, mais c’est tout juste, les concessionnaires Fiat ont vu arriver des stocks impressionnants de concombres…Petite anecdote qui nous fait sourire, mais qui montre aussi tout l’impact de la pub sur nos cibles…réconfortant, mais aussi inquiétant.
Pas toujours très simple de se positionner sur le secteur très encombré des sodas, surtout dans l’on est challenger d’un certain Coca-Cola très innovant en terme de gammes…
Alors, Pepsi n’a pas décidé d’attaquer à nouveau le secteur du Coca avec un pseudo Pepsi “Zero”, mais a plutôt décidé de s’attaquer à l’eau. L’eau me dites-vous ? Idée intelligente ou saugrenue ? L’eau est au final l’ennemi juré des sodas face à tout consommateur soucieux de compter ses calories ingurgitées à chaque gorgée.
Alors Pepsi décide de lancer un nouveau soda H2Oh, très pauvre en calories et au goût de limonade très subtil…de quoi concurrencer l’eau… Bon en tous cas, c’est ce que Pepsi tâche de nous démontrer dans son dernier spot télévisé. “L’eau va être jalouse.”
Dégustez l’arôme de Seven Up de ce petit spot très raffraîchissant à visionner en avant-première s’il fait chaud (bon d’accord, ce n’est pas la meilleure période…)
Petit bonus, pour le moral, le spot argentin, “H2Oh Citrus”, un petit bijou pour oublier tous ses complexes et s’assumer tel que nous sommes !
Merci PEPSI !!!!!…Nous n’atendons plus que la version française !
Il faut dire les choses telles qu’elles sont : communiquer sur du papier toilette n’est point chose aisée ! Il est toujours plus facile de construire un spot autours d’un vêtement, d’une voiture… Mais du P.Q….Et bien, il faut être doté d’une sacrée inventivité…
Et c’est là qu’en plein écran publicitaire sur petit écran, on se retrouve bouche bée devant le nouveau spot de Lotus. Et oui, que dire d’autre devant l’humour décalé de ce spot ! Ce n’est le produit en soi, ni même par la situation bien heureusement (une jeune femme assise sur ses toilettes), mais par la créativité de ce spot.
Car la jeune femme des toilettes s’empare alors de son précieux papier toilette pour s’amuser avec en se dotant d’un voile de mariée ! Qui ne l’a jamais fait, de s’amuser aux toilettes ? Petit ou grand, Lotus a su capter un moment bien précis, une sorte de clin d’oeil tout en finesse, malgrès l’handicap de son produit. Chapeau pour ce spot, car il en devient presque sympathique le P.Q !
Et bien, voici tout un programme ! Et oui, il s’agit du nouveau concept élaboré par Axe.
Après les opérations très efficaces sur leur cible notamment en terme de visibilité, d’affinité avec la cible, d’agréement…”Bom Chicka Wah Wah”, ainsi que le “Mouvement pour le réchauffement de la femme” (tout un programme aussi me direz-vous), Axe ré-attaque le concept de la femme emprise par l’homme Axe.
Et cette fois, l’idée est toujours plus originale. Axe surfe ici, non pas sur une vague de femmes, mais sur les obsessions des femmes. En ressort un svant mélange à base de deux ingrédients : un homme et beaucoup de chocolat. L’homme au chocolat, ce fin mets capable d’apater des hordes de femmes, toujours encore plus sexy face à cette plaque de chocolat.
La tribu des mangeuses d’hommes prend alors forme dans la déclinaison française du site Axe Dark Temptation : mangeusesdhommes.com sur Skyblog : 3 minis films mis en scène sous la forme de cours de cuisine : une bombe sexy -et pas très futée- un homme banal, et un spray Axe, et c’est parti ! Des jeux en ligne, toujours avec nos belles plantes gourmandes.
Un véritable Buzz dans la communauté masculine …des femmes qui croquent des hommes, comment cela ne peut-il pas marcher dites-vous ? Mais seule petite interrogation, skyblog, n’est-ce pas déjà un public assez jeune….de plus en plus précoces semblerait-il nos croqueuses d’hommes…Hum.
Ne baissez plus la tête devant les discours critiques à l’encontre de la pub ! Comment ça, vous dites que le public ne croit plus à l’évangélique parole publicitaire ? Et bien non, faux ! Le public entend ce que nous disons, mais peut-être parfois trop au premier degré semble-t-il, en oubliant alors les figures de styles, et toute la dimension artistique et symbolique recherchée par nos teams créatifs ! C’est en tout cas le bel exemple que nous ont donné Fiat Espagne avec leur campagne d’affichage pour la Fiat Grande Punto, où les espagnols ont alors répondu à la lettre aux stimuli publicitaires. L’accroche énonçant un crédit pour une Grande Punto contre 13 000 concombres, soit une expression courante espagnole…oui mais, quand on la prend dans son sens premier….Oui, votre sourcil se lève, mais c’est tout juste, les concessionnaires Fiat ont vu arriver des stocks impressionnants de concombres…Petite anecdote qui nous fait sourire, mais qui montre aussi tout l’impact de la pub sur nos cibles…réconfortant, mais aussi inquiétant.
