Marksattack

Quick, en dynamique challenger de McDonald’s, empile à nouveau sur les sandwichs évènementiels, qu’il sait toujours faire exister grâce à des personnalités fortes auprès de leur cible jeune. Après Cauet, c’est alors le duo gagnant d’Omar et Fred qui investit Quick. Nos deux compères, sont alors présents depuis le début du mois de juin dans des spots, où chacun défend évidemment son sandwich, dans un combat de ventes mis en scènes dans les restaurants : calcul du nombre de sandwichs vendus.

Omar et Fred se sont également associés pleinement à cette opération, sur le mini site évènementiel, avec des minis films diffusés sur le Net pendant l’été, et même à terme la possibilité de manger un Quick avec eux via un système de jeu-concours.

Le mouvement Tecktonik ne semble pas sur le point de s’essouffler, loin de là ! Après des mois à voir nos jeunes ados fluo et méchés danser la Tecktonik, Airwave s’embarque dans la chorégraphie. La marque d chewing-gum a toujours eu l’habitude de surfer sur le mouvement des jeunes en dehors des limites, comme par exemple les sports extrêmes. C’est donc à une toute autre forme de dépassement des limites qu’elle s’attaque, mai toujours dans ce souci de dépassement de soi. Pourquoi, car mine de rien, il en faut de l’air pour tenir autant de temps à gesticuler dans tous les sens. D’où la nouvelle signature créée à cette occasion : « Il y a des moments où il en faut » Le dispositif de communication est conséquent : spots télé diffusés en ce moment, mais également opération de parrainage avec la Méthode Cauet, soirées NRJ, campagne SMS avec jeu-concours, site évènementiel misant sur l’aspect participatif de nos jeunes sur le web. Bon attention, cours de Tecktonik en ligne, si vous voulez vous y mettre, prévoir de la place dans votre 25 m2, des vêtements de sport, et un peu de solitude ! www.ilenfaut.com

Airwaves s’aventure même jusqu’au lancement d’un DVD co-brandé Tecktonik… Le mouvement Tecktonik ne devrait pas avoir de raison de manquer de souffle à présent.

Quand Kellogg’s, décide d’être plus en affinité avec sa cible jeune, ce n’est pas en restant dans son univers céréalier. Il est possible de s’adresser aux jeunes en étant le maître incontesté des céréales, sans pour autant aller directement sur le registre du sport.

Kellogg’s a décidé alors de s’associer à NRJ, en proposant alors un mini site co-élaboré par les deux annonceurs. Le concept ? Apporter aux jeunes passionnés de son, de mixer eux-mêmes leurs propres compositions, grâce à l’accès sur le site aux logiciels de création des studios.

A la clé pour nos jeunes, déjà la possibilité de s’expérimenter en tant que Dj, et au mieux d’être diffusé à l’antenne sur NRJ.

Le bénéfice pour Kellogg’s ? Outre les packets de céréales achetées par nos Djs en herbe, de l’image, solide, innovante et dynamique.

www.kelloggsnrj.fr

Arrêtons avec les clichés ! Le jeune ne passe pas autant de temps que ses parents le laisseraient entendre, devant le poste de télévision ! Adeptes des nouveaux médias, les jeunes passent beaucoup plus de temps à surfer sur la toile qu’à zapper sur les chaînes télévisées.

Alors que faire lorsque l’on s’appelle Arte, que sa stratégie depuis 2006 est de baisser l’âge moyen de son audience (de 50 ans en 2006 tout de même), et dont les objectifs sont d’attirer les jeunes ?

Depuis 2006, la chaîne franco-allemande a développé de nouveaux outils : video à la demande, documentaires en ligne sur son site Internet qui n’a cessé d’évoluer, notamment en termes de programmes radio. En développant Arteradio, la chaîne obtient près de 90.000 abonnés à son podcast…Avec une base d’auditeurs jeunes, puisque 60% sont âgés de 15 à 35 ans !

Alors quand on s’appelle Arte, que l’on veut développer son public jeunes, alors il faut savoir où le toucher, sur quel type de support et sur quel type de sujet !

Et ça tombe bien !

Je ne fut en effet presque pas étonnée de voir dans le 20 minutes du jeudi 7, une demie page d’annonce publicitaire de Arte, promouvant LE programme pouvant poster devant l’écran les jeunes : un documentaire sur le mauvais garçon du rock anglais : Mr Pete Doherty !

Pour ceux qui ne savaient pas, il y a quelques jours, ce jeune anglais a fait parler de lui dans les médias français…Pas pour une nouvelle histoire de composants illicites…mais bien pour de la musique ! Pas une sainteté le Pete Doherty, un artiste, ou plutôt une icône chez nos chers jeunes…Le 4 février, Mr Babyshambles secoue le Zenith largement peuplé d’une foule adolescente en skinny jeans.

Alors moi je dis pas mal…en tous cas, bien vu de la part de Arte de diffuser ce programme et d’utiliser le 20 minutes pour informer les jeunes ! En tous cas, les épaules aux dessus desquelles cette annonce m’interpella n’étaient autres que celles d’un jeune, fort intéressé ! Est-il vraiment allé voir le documentaire sur Arte, ou sur Daily Motion…cela est une autre question ! Mais en tous cas, Arte a réussi certainement à attirer l’attention de ce public. C’est toujours ça de gagné !