Vous n’avez pas pu manquer la très médiatique sortie du film Sex & the City. Quatre ans après la fin de la série référence des femmes, nos quatre amies de New-York débarquent sur grand écran, avec toujours la même panoplie de marques à la clé. Et ces dernières s’en donnent à cœur joie, une profusion de marques de luxe, s’enchaînant presque les unes après les autres. Un nouveau cas de film qui sera réutilisé pour les annales du placement de produit ? Peut-être, mais ce qui est ici dommage c’est de passer outre les caractéristiques des personnages. A quoi bon multiplier les marques, sous prétexte que Carrie et ses copines sont des dingues de luxe, de marque…A trop en mettre on y croit presque plus, ou tout du moins, on ne voit plus la marque exister avec le personnage, être intimement liée, mais comme ajoutée, instrumentalisée..Du placement de produit pur, cassant un peu le mythe que la série avait pu construire autours de certaines marques.
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Marques & The City
Quand le luxe s’empare de la rue
Le luxe est tout un univers, à la fois inaccessible et pourtant tellement proche de nous parfois. La dernière surprise provient de Dior qui innove en s’attaquant à la technologie mobile.
Ne faites pas cette tête, Dior ne va pas nous envoyer de doux SMS, mais par contre, invite ses cibles à utiliser leur portable, via une innovation de JCDecaux : le SWIP (Serveur Wap Interactif Push).
Pour le lancement de son nouveau rouge à lèvre, Dior Addict High Shine, Dior ne se contente alors pas du simple affichage, mais y indique un numéro à composer depuis son portable. A la clé, un outil multimédia à télécharger pour recevoir les chuchotements de la marque de luxe en conseils beauté. Alors, si vous croisez ce numéro, profitez-en jusqu’au 18 mars ! Oui oui, moi aussi j’ai Dior dans mon répertoire….
Avec Cacharel, la St-Valentin, ça passe ou ça casse !
Ah la la, nos chères marques sont d’une créativité à toute épreuve pour cette St-Valentin 2008 !
Cacharel, lancée sur les cosmétiques de luxe, a toujours flirté sur les thèmes de l’Amour, avec un grand A ! Des concepts créatifs toujours très romantiques, de la passion amoureuse, en veux-tu en voilà…Cha bada bada… un vrai hymne à l’Amour, tout en beauté et finesse.
A l’occasion de cette St-Valentin, Cacharel décide de faire un petit coup d’éclat pour ses amoureux. Avec son parfum fétiche depuis sa sortie, Amor Amor, Cacharel créée à l’occasion de la fête des amoureux un site qui leur est dédié : myamor.com. Dès l’ouverture de la page, musique pop rock ennivrante, qui collerait très bien dans un teen-movie, bref on s’y croit ! Des couleurs péchues, des goodies aux couleurs du parfum, du classique en terme de communication me direz-vous…axés sur le thème de l’amour, propre à la marque…oui mais alors, pas aussi naïf que l’on voudrait bien le croire !
Car Amor Amor propose aussi à ses internautes un test de compatibilité amoureuse ! Possibilité de faire le test en ligne, ou même de le télécharger sous forme de Widget.
Symathique peu de temps avant la St-Valentin ! Alors…est-ce que ça vaut le coup de lui acheter un parfum à ce prix…? Aaaaaah, l’Amour !
