Marksattack

Que penser de la nouvelle signature des biscuits apéritifs Curly ? “Si tu n’as pas d’amis, prends un Curly.”

Hum… A l’ère du “Manger, Bouger”, et de la soi-disant prise de conscience de la part des annonceurs de produits alimentaires sur les risques de la publicité sur l’obésité, cela fait mauvaise figure tout de même ! Les nutritionistes ne diront pas le contraire, grignoter est un des fardeaux de notre société, et les biscuits apéritifs, sont de loin un mauvais exemple en termes nutritionnels. Alors voici la réponse de Curly en terme de solitude ? Manger des Curly ? Cela nous semble bien triste…

Alors ça y est…On n’y croyait pas, mais pourtant c’est bien vrai…Qui aurait pu penser il y a quelques mois au départ de PPDA, visage mythique de TF1 ? Départ ? Non, plutôt éviction à vrai dire, et remplacement hautement stratégique. Car si la tête de proue des marionnettes des Guignols est remerciée, c’est pour laisser place à une Ferrari plus jeune, plus dynamique, plus adpatée en fait à la stratégie de TF1. Car il s’agit bien de cela, et dans le fond, nous aurions pu presque le prévoir. TF1 ne cesse de rajeunir sa programmation, pour conserver son audimat, Mr PPDA ne correspondait alors plus à cette stratégie…C’est tout de même une page de l’histoire de l’information qui se tourne. Jeunesse devant, et bouleversement dans notre petit écran.

Vous n’avez pas pu manquer la très médiatique sortie du film Sex & the City. Quatre ans après la fin de la série référence des femmes, nos quatre amies de New-York débarquent sur grand écran, avec toujours la même panoplie de marques à la clé. Et ces dernières s’en donnent à cœur joie, une profusion de marques de luxe, s’enchaînant presque les unes après les autres. Un nouveau cas de film qui sera réutilisé pour les annales du placement de produit ? Peut-être, mais ce qui est ici dommage c’est de passer outre les caractéristiques des personnages. A quoi bon multiplier les marques, sous prétexte que Carrie et ses copines sont des dingues de luxe, de marque…A trop en mettre on y croit presque plus, ou tout du moins, on ne voit plus la marque exister avec le personnage, être intimement liée, mais comme ajoutée, instrumentalisée..Du placement de produit pur, cassant un peu le mythe que la série avait pu construire autours de certaines marques.

Non, vous n’avez pas pu passer à côté du phénomène Ch’ti !!! En tant que « Ch’ti »..née dans le 59, j’avoue m’être retrouvée dans ce film, toutes ces petites anecdotes de l’enfance, la Mer du Nord, les expressions, les gaufres, le carillon…Ah la la…Un succès ce film, et une communication impressionnante…Gare de Lille Flandres, il est difficile de passer à côté du film…Il paraît qu’un TGV habillé version « Ch’ti » va circuler….Oui, mais au-delà de la communication de la région Nord-Pas de Calais, qui en profite, et elle a bien raison, quand les marques s’approprient le succès du film…cela réveille des petits ricanements intérieurs tout de même… La dernière invention ? La frite Ch’ti ! Non, je ne plaisante pas. Mc Cain, roi de la frite, profite de l’effet Ch’ti pour lancer un nouveau produit « La frite du Nord », dont le packaging offre même une traduction en Ch’ti « L’frite de ch’Nord »…

Lancé aujourd’hui dans la région Nord-Pas de Calais, le produit sera rapidement en vente sur l’ensemble du pays…L’effet Ch’ti va-t-il s’essouffler ? A quand les fricadelles ?

Pour le plaisir, surfez donc sur le site évènementiel..attention dictionnaire Français-ch’ti à prévoir !

Tout le monde en parle ! Le film évènement pour des millions de femmes ! Et pour les marques également. Comme j’en parlais dans un précédent post, les marques sont évidemment au rendez-vous pour ce film à succès garanti, et où les marques de luxe peuvent répondre presque sans complexe à la boulimie de marques de nos 4 copines. Mais les marques exploitent aussi le filon Sex & the City au-delà du film. Il ne s’agit pas juste de placement de produit, mais aussi d’un évènement à part entière au point de susciter les concepts créatifs de nos marques ciblant ces mêmes femmes. Alors quand on se nomme Taillefine, hop là, on tape en plein dans le mil. L’idée ? Le programme court « Cocktail de filles », qui est diffusé sur TF1 le week-end en reprenant les mêmes codes que ceux de la série culte ne peut avoir un impact d’autant plus fort en salle obscures face à des regards impatients de retrouver Carrie et

ses copines.

http://www.dailymotion.com/video/x4di0e_cocktail-de-filles_shortfilms

Le mois de février :  déjà l’apparition dans les kiosques des Unes de magazines féminins dédiées aux régimes et autres choses venant nous rappeller combien il est nécessaire d’appliquer la fameuse résolution de réveillon : je vais faire attention à ce que je mange !

Oui mais, chose n’est pas facile quand Côte d’Or fait appel aux bonnes idées de JCDecaux Innovate !

Au cours d’une furtive marche entre gouttes de pluie…que vois-je ! Un énorme carré de chocolat à la framboise !!! Mon Dieu, mon péché mignon, en taille gigantesque, devant moi sur un abribus ! Ah tentation horrible ! Aaaaargh….

Mission accomplie pour Côte d’Or rendant alors ses chocolats toujours plus apétissants. Il faut dire que la reproduction est d’une qualité exceptionnelle…

Et chapeau également à JCDecaux Innovate…J’ai personnellement été bluffée, directement attirée par ce nouveau mode d’affichage ! Jusqu’où iront les marques pour appâter leurs consommateurs…ah la la…moi je dis SUPERBE !!!

Côte d’Or recommande d’ailleurs dans son dossier de presse de ne pas lêcher le carré de chocolat …hi hi…Merci pour le conseil, je me jette pour ma part sur ma plaque de chocolat framboise, plus petite,bien heureusement…à quelle volonté face au chocolat…ou face à la publicité ?

Ah la la, nos chères marques sont d’une créativité à toute épreuve pour cette St-Valentin 2008 !

Cacharel, lancée sur les cosmétiques de luxe, a toujours flirté sur les thèmes de l’Amour, avec un grand A ! Des concepts créatifs toujours très romantiques, de la passion amoureuse, en veux-tu en voilà…Cha bada bada… un vrai hymne à l’Amour, tout en beauté et finesse.

A l’occasion de cette St-Valentin, Cacharel décide de faire un petit coup d’éclat pour ses amoureux. Avec son parfum fétiche depuis sa sortie, Amor Amor, Cacharel créée à l’occasion de la fête des amoureux un site qui leur est dédié : myamor.com. Dès l’ouverture de la page, musique pop rock ennivrante, qui collerait très bien dans un teen-movie, bref on s’y croit ! Des couleurs péchues, des goodies aux couleurs du parfum, du classique en terme de communication me direz-vous…axés sur le thème de l’amour, propre à la marque…oui mais alors, pas aussi naïf que l’on voudrait bien le croire !

Car Amor Amor propose aussi à ses internautes un test de compatibilité amoureuse ! Possibilité de faire le test en ligne, ou même de le télécharger sous forme de Widget.

 Symathique peu de temps avant la St-Valentin ! Alors…est-ce que ça vaut le coup de lui acheter un parfum à ce prix…? Aaaaaah, l’Amour !

www.myamor.com