ARTE part la pêche aux jeunes
Arrêtons avec les clichés ! Le jeune ne passe pas autant de temps que ses parents le laisseraient entendre, devant le poste de télévision ! Adeptes des nouveaux médias, les jeunes passent beaucoup plus de temps à surfer sur la toile qu’à zapper sur les chaînes télévisées.
Alors que faire lorsque l’on s’appelle Arte, que sa stratégie depuis 2006 est de baisser l’âge moyen de son audience (de 50 ans en 2006 tout de même), et dont les objectifs sont d’attirer les jeunes ?
Depuis 2006, la chaîne franco-allemande a développé de nouveaux outils : video à la demande, documentaires en ligne sur son site Internet qui n’a cessé d’évoluer, notamment en termes de programmes radio. En développant Arteradio, la chaîne obtient près de 90.000 abonnés à son podcast…Avec une base d’auditeurs jeunes, puisque 60% sont âgés de 15 à 35 ans !
Alors quand on s’appelle Arte, que l’on veut développer son public jeunes, alors il faut savoir où le toucher, sur quel type de support et sur quel type de sujet !
Et ça tombe bien !
Je ne fut en effet presque pas étonnée de voir dans le 20 minutes du jeudi 7, une demie page d’annonce publicitaire de Arte, promouvant LE programme pouvant poster devant l’écran les jeunes : un documentaire sur le mauvais garçon du rock anglais : Mr Pete Doherty !
Pour ceux qui ne savaient pas, il y a quelques jours, ce jeune anglais a fait parler de lui dans les médias français…Pas pour une nouvelle histoire de composants illicites…mais bien pour de la musique ! Pas une sainteté le Pete Doherty, un artiste, ou plutôt une icône chez nos chers jeunes…Le 4 février, Mr Babyshambles secoue le Zenith largement peuplé d’une foule adolescente en skinny jeans.
Alors moi je dis pas mal…en tous cas, bien vu de la part de Arte de diffuser ce programme et d’utiliser le 20 minutes pour informer les jeunes ! En tous cas, les épaules aux dessus desquelles cette annonce m’interpella n’étaient autres que celles d’un jeune, fort intéressé ! Est-il vraiment allé voir le documentaire sur Arte, ou sur Daily Motion…cela est une autre question ! Mais en tous cas, Arte a réussi certainement à attirer l’attention de ce public. C’est toujours ça de gagné !
