Chut ! C’est Off Mr Sarkozy !

On ne parle que de cela et on ne veut voir que cela depuis presque 48 heures ! Le Off de l’intervention de Mr Sarkozy sur la chaîne publique France 3 lundi soir…C’est effectivement juste avant l’intervention de Nicolas Sarkozy sur la présidence de la France à l’Union Européenne, qu’un froid glacial s’est vraisemblablement emparé du plateau de France 3 juste avant la prise d’antenne. Un mauvais accueil du Président de la République de la part de l’équipe de France 3 serait à l’origine du vent polaire et aurait provoqué quelques attaques acerbes de la part de Mr Sarkozy.

Cela peut cela dit arriver nous dira-t-on, mais le buzz fait autours de ce petit conflit, provient de la diffusion sur le Net de la vidéo de ce Off…300 000 visionnages en moins de 24 heures….La direction de France 3 s’en voit outrée….Cela n’est pas vraiment positif pour l’image du Président de la République, et encore moins pour les perspectives de la télévision publique, déjà mise à mal.

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Grignoter pour se faire des amis ?

Que penser de la nouvelle signature des biscuits apéritifs Curly ? « Si tu n’as pas d’amis, prends un Curly. »

Hum… A l’ère du « Manger, Bouger », et de la soi-disant prise de conscience de la part des annonceurs de produits alimentaires sur les risques de la publicité sur l’obésité, cela fait mauvaise figure tout de même ! Les nutritionistes ne diront pas le contraire, grignoter est un des fardeaux de notre société, et les biscuits apéritifs, sont de loin un mauvais exemple en termes nutritionnels. Alors voici la réponse de Curly en terme de solitude ? Manger des Curly ? Cela nous semble bien triste…

Quand Karl pose pour la Sécurité routière

Depuis le 26 juin, on ne parle que de cela ! Karl Lagerfeld est l’égérie de la Sécurité Routière imaginée par Lowe Strateus ! Et cette info n’a mis que très peu de temps à être diffusée, même au-delà de nos frontières…

A l’occasion de sa campagne sur le port du gilet de sécurité, la Sécurité Routière a privilégié un certain humour plutôt que la dramatisation habituelle de ses précédentes campagnes. Ces dernières, certes impactantes, ne font pas l’effet de cette dernière. car il s’agit ici de promouvoir une nouvelle contrainte en terme de sécurité routière, prenant effet le 1er juillet, et pouvant amener en cas de non respect à tout de même 135 euros d’amende…..De Quoi vouloir suivre la tendance, et les conseils de Mr Lagerfeld ayant pour cette occasion « prêté » généreusement son image internationale pour la bonne cause…Et ça marche ! La presque fascination du public pour cet homme « à part », et son image prestigieuse et internationale ont fait le reste : l’envie de suivre la tendance proposée par Karl Lagerfeld semble s’imposer.

La Poste : des adresses tendance

Pour communiquer de manière détournée, et surtout pas ringarde autours de ses nouvelles adresses mail (en soi, un sujet n’étant pas des plus sexy, il faut le dire), La Poste décide d’utiliser les outils du Net. 3 sympathiques films viraux circulant sur la toile, et créant au passage un petit buzz. L’idée n’est pas extraordinaire, beaucoup d’annonceurs le font c’est vrai. Mais c’est autours de situations de tous les jours, en surfant sur les tendances et croyances de notre société que le groupe La Poste choisit de positionner son discours : le Speed-dating, et la multiplication des adresses emails toujours plus complexes les unes que les autres ; la Grand-mère classqiue qui discute sur des chats…

La Poste fait passer son message au travers de ses films : d’accord, de nouvelles adresses de messagerie, mais aussi et vaant tout, celui d’une entreprise qui connaît ses clients, qui a conscience des évolutions de la société… La Poste veut décidemment encore casser son image d’entreprise d’une autre ère.

Un pouvoir d’achat estimé à 4,3 millions d’euros !

Le pouvoir d’achat…un concept fort ces derniers temps à en croire les pages d’information, mais aussi, et là, cela nous interesse : la publicité ! Oui, car nos chères marques surfent évidemment encore sur les tendances, et la tendance en matière de communication ces temps-ci, c’est le pouvoir d’achat ! Elles s’y mettent toutes. Après Leclerc qui s’est affiché depuis plusieurs années comme le chef de file de ce discours, au point d’y être crédible, c’est aujourd’hui aussi les constructeurs automobiles – qui se mettent à promouvoir le pouvoir d’achat de leurs clients…après un achat de plus de 10 000 euros pour une voiture neuve…bref ! – mais un autre annonceur presqu’inattendu entamme cette semaine une campagne de publicité visant à promouvoir ses actions…le gouvernement !

Ca y est, nous y sommes…après une stratégie globale de communication de Mr Sarkozy, tant au niveau politique pure, qu’au niveau de son image, le gouvernement se positionne aujourd’hui tel une marque, afin de promouvoir ses actions en matière de pouvoir d’achat. Sous réserve qu’il s’agit d’une campagne d’information, le gouvernement a tout de même déboursé 4,3 millions d’euros pour expliquer aux français les mesures prises, au travers d’un plan télé de plus de 1600 spots… »Pouvoir d’achat : vous êtes impatients ? Nous aussi ! » et il est vrai que nous l’étions de voir ces spots et d’avoir les yeux grands ouverts à cette vue : le gouvernement fait sa pub !

TGV : Plus de proximité avec ses clients

Vous avez certainement dû voir la nouvelle campagne de TGV ces derniers jours…D’abord, vous regardez, et c’est au moment de la signature que vous constatez…qu’il s’agit d’un nou nouveau positionnement ! Et oui, à l’aube de l’ouverture du marché de transport ferroviaire de voyageurs, TGV veut non plus s’identifier comme un transporteur, mais comme une marque plus proche avant tout de son client. fini alors les grands discours sur les points techniques ! De toutes façons, vous allez me dire, nous connaissons tous les avantages techniques du TGV ! Maintenant place au client, au voyage, à la vie ; d’où une nouvelle signature : Plus de vie dans votre vie…Sans conteste, TGV veut se placer comme une marque plus proche de ses clients, de leur vie, et donc de l’intérêt au final qu’ils ont de choisir de mode de transport : le voyage, et le bénéfice que celui-ci apporte…Tout comme les autres acteurs du transport de voyageurs, TGV surfe donc sur la vague du bénéfice apporté par le voyage.

Mention de buzz

Un grand clin d’oeil aux Enfants du Phare, qui ont reçu la mention au grand Prix attribué par le magazine Strategies, en catégories Internet. Rapellez-vous, j’en avais parlé il y a quelques temps. Il s’agissait surtout d’un énorme buzz autours de chanteurs bretons durant 3 mois pour une révélation tonitruante…..nos bretons n’existaient qu’au travers d’une pub de Volkswagen…très bien ficelée. Cette mention est fortement méritée.

TF1 veut rajeunir sa marque

Alors ça y est…On n’y croyait pas, mais pourtant c’est bien vrai…Qui aurait pu penser il y a quelques mois au départ de PPDA, visage mythique de TF1 ? Départ ? Non, plutôt éviction à vrai dire, et remplacement hautement stratégique. Car si la tête de proue des marionnettes des Guignols est remerciée, c’est pour laisser place à une Ferrari plus jeune, plus dynamique, plus adpatée en fait à la stratégie de TF1. Car il s’agit bien de cela, et dans le fond, nous aurions pu presque le prévoir. TF1 ne cesse de rajeunir sa programmation, pour conserver son audimat, Mr PPDA ne correspondait alors plus à cette stratégie…C’est tout de même une page de l’histoire de l’information qui se tourne. Jeunesse devant, et bouleversement dans notre petit écran.

Carte 12-25 calme les jeunes !

Dans une optique de se rapprocher des jeunes, la Carte 12-25 de la SNCF nous propose alors une nouvelle campagne de communication visant à promouvoir une image plus juste vis-à-vis de son public. C’est donc avec un claim fort et attractif que la carte de réduction se positionne : La Carte 12-25 : ça calme ! Oui car nos chers jeunes sont toujours énervés ! C’est en tous cas ce que l’on comprend au travers de sympathiques visuels surfant sur l’humour et le comique de situations propres au quotidien des jeunes : coloc’, révisions, laverie.

C’est également via le web que la Carte 12-25 sollicite nos jeunes, grâce à un plan web sur les sites à forte affinité avec la cible : Msn, Hotmail……et passez donc faire un tour sur le site évènementiel www.marredenavoirmarre.com, où la carte nous propose aussi bien des goodies, jeu, et surtout 3 mini-films, qui je n’en doute pas vous feront sourire…dans la mise en scène, mais aussi car dans un coin de votre tête, il faut aussi se rapeller que c’est bien la SNCF au final qui communique…Sans nul doute, une campagne plus en affinité avec sa cible, mais aussi plus en rupture avec le groupe.

Quand LG veut monter les marches

Quand LG se met à rêver de monter les marches du Festival de Cannes, les grands moyens sont employés. Comment participer à la fête du cinéma étant constructeur d’écrans ? En visant l’impact, en faisant rêver, en reprenant tous les codes du cinéma, pour soi-même se composer tel un film. C’est en tous cas l’idée de LG pour la sortie de son nouvel écran LCD Full HD baptisé pour l’occasion Scarlett, nom très évocateur La mise en scène occulte alors complètement le produit en soi, avec un scénario aux avant-goûts de la série 24 heures, avec un Jack Bauer, ici remplacé par une brune tapageuse, et propice à faire les couvertures des magazines masculins. Ce spot a alors répondu à ses objectifs, un buzz phénoménal, au point de faire croire réellement à une nouvelle série américaine…Triste nouvelle quand LG a dévoilé Scarlett…la belle brune était loin, remplacée par un écran plat, non sans un certain charme cela dit !

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